上文提到拉丁美洲的電商發展潛力，東南亞作為新興市場中最受投資者矚目的地區，其電商發展不輸前者，增長速度甚至更快。印尼及菲律賓為東南亞兩個人口破億的國家，前者的人口更已突破2.7億，為全球第四人口大國，有30%在25歲以下。據聯合國估算，青壯年人口(15至64歲)將持續增長至2030年１，人口紅利優勢相當明顯。人口越年輕的市場，有互聯網使用習慣的比例越高，據麥肯錫指出，當地民眾平均每日花費四小時透過移動裝置瀏覽互聯網，是美國互聯網用戶的兩倍2。
另外，據新加坡國立大學東南亞研究所指出，大約有1.38億印尼人有使用網上購物的習慣，約佔總人口的一半3。隨著印尼經濟總量不斷增加，工資增長速度應會較已發展國家快，加上當地的網絡覆蓋率持續提升，可以進一步推動電商及互聯網的公司收入增長。有機構預計，印尼今年的電商市場規模將達到630億美元，在2025年更將升至900億美元4。
除印尼外，菲律賓的電商行業同樣發展迅速，去年電商市場規模約120億美元，按年增長1.32倍，為增長最快的東南亞國家5。不過，該國的電商滲透率僅1.5%，遠低於中國的24.9%及印尼的4.26%6。與此同時，該國人口超過1億，為東南亞第二大人口國，年青人口眾多，反映電商市場仍有龐大的增長空間。
文章發佈於2022年9月8日《AM730》財經專欄。
資料來源：
- 聯合國世界人口展望，2022年7月11日
- 麥肯錫，2022年8月
- 新加坡國立大學東南亞研究所，2022年3月
- Statista，2022年5月
- 東南亞跨境電商發展研究報告，2022年1月
- eMarketer，2022年
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